Musiksender streichen Klingelton-Spots Einstellungen

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Musiksender streichen Klingelton-Spots
MTV und Viva wollen die lästige Werbung für Handytöne laut "Spiegel" aus ihrem Programm verbannen. Die Musikindustrie ist entsetzt.
      Samstag, 20.08.05
Jeder kennt sie: die lästigen, lauten Klingelton-Spots, die sich mittels ständiger Wiederholung über das TV in das Hirn des Zuschauers zu hämmern versuchen.

Die Musiksender MTV und Viva wollen die verhasste Klingeltonwerbung nun weitgehend aus ihrem Programm verbannen, berichtet der "Spiegel".

Bei MTV sollen ab Oktober keine Klingeltonwerbung mehr zur wichtigsten Sendezeit zwischen 16.00 und 24.00 Uhr laufen, bei Viva soll die Klingeltonsperrzeit im März eingeführt werden.

Grund sei offenbar, dass die Klingelwerbung nicht in die von der Sendergruppen-Chefin Catherine Mühlemann vorangetriebenen Neuausrichtung der Musikkanäle passe, hieß es.

Die monotone Werbung vergraule nicht nur Zuschauer, sondern auch finanzkräftige klassische Werbekunden.

       
Die deutschen Medienkontrolleure prüfen unterdessen, ob die Werbespots für Handyklingeltöne bei den vier Musikfernsehsendern MTV, MTV 2 Pop, Viva und Viva plus gegen die Jugendschutzvorschriften verstoßen und die Unerfahrenheit von Kindern und Jugendlichen ausnutzen.
Klingelton-Werbespots werden geprüft
   

         
Musikindustrie ist entsetzt
Die Musikindustrie, für die die Klingeltöne mittlerweile eine wichtige Einnahmequelle darstellen, sei von den Plänen entsetzt, berichtete der "Spiegel" weiter.

Die Musiksender seien für die Klingeltöne nämlich die wichtigste Werbeplattform.

Auch für MTV und Viva ist die Strategie den Angaben zufolge durchaus mit einem Risiko behaftet: Dem Nachrichtenmagazin zufolge stammten zuletzt mitunter mehr als 40 Prozent der Werbeeinnahmen der Musiksender aus der lästigen Klingeltonreklame.

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[Derrick S]

Zwar wird der Musiksender MTV in Kürze während der Hauptsendezeiten auf die penetrante Klingeltonwerbung verzichten; wie Anbieter Jamba jetzt meldet, bedeutet das jedoch nicht das Ende der Zusammenarbeit. Im Gegenteil: Durch neue Sendeformate, etwa die Mitte September bei Viva Plus startende Mini-Chart-Show, sowie von Jamba eigens für MTV produzierte Klingeltöne und Spiele, soll die Partnerschaft sogar noch verstärkt werden. O-Ton der Pressemeldung: "Die Zuschauer der Sender haben damit weiterhin die Möglichkeit qualitativ hochwertige mobile Inhalte zu bestellen."